【美股公司介紹】Nike × Just Do It × 人人都是運動員 | Nike Inc | 美股代號 NKE

　

還記得國小、國中的時候很喜歡打籃球，下課10分鐘都會帶著球衝到操場那種，當時麥可·喬丹跟灌籃高手正當紅，會運動的男生應該都是粉絲，雖然不是人人都是籃球高手，不過幾乎每個人都有一雙 Nike 的球鞋。

後來 Nike 也推出運動衣、褲子、背包，簡單的Logo卻有種高貴的氣息，整套穿起來感覺3分球怎麼投怎麼進一樣，加上 Just Do It 的口號，當時 Nike 真的是大家最喜歡的品牌，各大運動賽事、體育選手、都會出現Nike的身影，品牌熱度也持續到現在。

本篇要來介紹世界最有名的勾勾，Nike。

　

公司名稱

　

Nike Inc

　

公司簡介

　

Nike是美國跨國公司，主要從事鞋類、服裝的設計、開發、製造，包含相關設備、配件並銷售到全球，總部位於俄勒岡州比弗頓附近的波特蘭都會區，是全球最大的運動鞋供應商、服裝及運動器材的主要製造商。

Nike 2021 的財報顯示，收入超過 44,5 億美元，在全球擁有 79,100 名員工，僅該品牌的價值就超過 320 億美元，也在全球 190 多個司法管轄區註冊了商標，成為體育行業中最有價值的品牌。

　

產業類別

　

鞋類、運動服飾、民生消費品。

　

　

公司資訊

　

美股代號 NKE
股價 1股 116.07美金
殖利率1.05%

　

公司歷史

　

　

1964 由俄勒岡大學田徑運動員菲爾奈特和他的教練比爾鮑爾曼創立 Blue Ribbon Sports。
1965 銷售額達到 20,000 美元。
1966 在加利福尼亞州聖莫尼卡開設了第一家零售店。
1972 推出 Nike 品牌鞋。
1980 Nike 在美國運動鞋市場市佔率已達到 50%，並於當年 12 月上市。
1988 Nike 廣告活動創造了現在著名的口號 ” Just Do It “。
1990 因工廠的血汗狀況而受到批評。
2001 BBC 的一部紀錄片揭露了Nike 使用的一家柬埔寨工廠發生童工和惡劣工作條件的事件。
2015 Nike 宣布將啟動 120 億美元的股票回購計畫。
2019 Nike 停止通過亞馬遜銷售產品，更專注於直接江產品販售給客戶。
2021 首席執行官約翰·多納霍在回答有關與中國品牌競爭的問題時表示，“耐克是一個屬於中國、為中國服務的品牌”。

　

公司理念

　

　

Just Do It，將靈感與創新帶給世上每位運動員、只要有身體，人人都是運動員。

　

公司業務

　

Nike的主要業務是設計與開發運動鞋、服裝、設備、配件和服務和全球銷售，Nike是世界上最大的運動鞋和服裝銷售商，通過 NIKE Direct 向零售商以及獨立分銷商，授權與銷售商品，Nike幾乎遍布全球所有國家，產品幾乎都是由獨立承包商製造的，所有的鞋類和服裝產品都是在美國境外製造的。

　

　

Nike 鞋類產品 佔收入 67.7%

Nike的運動鞋產品主要是為了運動用途而設計，包括籃球鞋、網球鞋、足球鞋、高爾夫球鞋與慢跑鞋，不過現在有很大一部分是休閒鞋，Nike 在產品的開發和製造中非常重視創新和品質，每年的鞋子外型或使用的材質都會改變，目前男鞋、女鞋和喬丹品牌鞋類產品在鞋類銷售中處於領先地位。

　　

　

Nike 品牌服飾 佔收入 23.7%

除了運動鞋Nike還會銷售有相同商標的運動服裝，服飾與鞋產品相同都是以運動用途而設計，但近幾年休閒與潮流的款式也越來越多，這也代表Nike除了運動領域，也想融入休閒、生活路線，而且現在Nike店面品牌的衣服與配件搞不好比鞋子還多。

　

　

其他業務 8.6%

Nike 品牌還有一系列的配件，包含背包、襪子、各種運動球、眼鏡、鐘錶、帽子、數碼設備、球拍、手套、運動護具和其他專為體育活動設計的設備。

　

　

特別聯名款鞋子是蒐藏家的最愛，限量的鞋款通常一推出就被秒殺，然後市價就會隨著時間水漲船高。

　

NKE 的優勢

　

品牌

說到運動就會聯想到Nike，這是Nike帶給我們的印象，邀請知名運動員代言，Nike不單只是在賣商品，每一次廣告或宣傳，都在向大眾訴說故事，加上 Just do it 的口號，建立了鼓勵人們勇於挑戰自我、克服困難的品牌形象，讓消費者認為只要擁有Nike的產品就會充滿能量。

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銷售網路

長久以來 Nike 已經建立起自己的一套銷售網路，自家公司專心研發，請合作的廠商代工生產產品，從產品，請各領域明星代言讓他們成為Nike的宣傳大使，藉由吸引明星的粉絲再次擴大客群，與銷售廠商合作讓通路更廣，無論是百貨公司、大賣場、直營店，到處都能看到Nike的產品。

　

NKE 的風險

　

市場競爭

無論是鞋業、服飾業、運動設備都非常的競爭，包含研發成本、代言費、通路、甚至代工廠，除了本業競爭對手，還有山寨品牌的問題，在中國 Nike 還發生正版告輸盜版的情況，慶幸的是根據2022年財報表示，中國市場只佔總收入的17%。

延伸閱讀：正版告輸山寨，國際品牌在中國商標專利戰頻吃癟

　

零售商擁有大量控制權

近幾年零售商的崛起，他們掌管著銷售通路，衍伸出產品要在店內販售必須支付上架費，像是Costcs、7-11、全聯等，為了維持合作關係，這些費用可能會因為通貨膨脹或利潤逐年上升，但Nike也不得不與這些賣場持續合作，畢竟人潮就是錢潮。

　

同業

　

　

UA Under Armour Inc A | 美股代號 UAA

簡稱UA，中文翻譯為安德瑪，UA是美國的運動用品公司，主要販售運動服、配件及休閒服裝，創始人凱文・普朗克為了解決美式足球球衣的排汗問題，親自設計並委託廠商製造，最後成為今天的Under Armour。

　

　

威富 VF Corp | 美股代號 VFC

威富公司是美國的跨國服飾公司，1899年創立於賓夕法尼亞州里丁市，威富的前身是手套製造商，1919年改名為Vanity Fair絲織廠，1969年在紐約證券交易所上市，目前是標準普爾500指數的公司之一。

　

　

愛迪達 Adidas Corporate | 美股代號 ADDYY

愛迪達是德國運動用品跨國公司，主要設計和製造鞋履、服裝和配飾，愛迪達是歐洲最大的運動服裝製造商，是僅次於Nike的世界第二大運動服裝製造商。